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从不被接受到6500万的nova华为趟出

发布时间:2019-08-15 12:52:08
从不被接受到6500万的nova:华为趟出一条最难走的路 经过前几年的飞速发展,全球和中国智能市场基本都已经触顶,一片红海中想站稳别倒下就非常不易了,但是近日的nova4新品发布会上,华为却公布了一连串惊人的数字: 2010年,华为全年出货量只有300万台;2018年 ,这个数字马上就要突破2个亿。 2015年,华为花了12个月22天才突破1亿台;2018年,这个时间缩短到7个月18天。 2016年底,nova系列诞生,很多人并不接受;2018年,nova星球人口已经达到6500万。 12月17日的nova4新品发布会后,很多人在探讨华为成功的秘诀时提到,nova品牌诞生之初很多人都不看好或者说看不懂,消费者接受度也不高。 在接受媒体采访时,华为消费者业务产品线总裁何刚说了一席话: 曾经有一个人跟我们探讨,华为为什么会成功?我们说华为比较笨,选择最难的走路去走,别人说你最聪明,因为最难走的路才是成功的路,好走的路走的人太多了。 nova系列诞生于2016年10月,其时华为正好当年累计出货量突破1亿部,也是连续第二年过亿,而从产品线布局看,华为加上荣耀已经相当完备,似乎没有更多空间了。 nova就是在这种情况下,在众人怀疑的目光中诞生的,尤其是它号称定位年轻用户群体,但和以往的华为在风格上似乎没什么不同。 何刚也坦言,初期确实很痛苦,直到一年多之后的nova 2s发布,大家才说,这个产品不像华为以往的产品。 何刚称:那就对了,如果都像Mate一样,就没有价值了。让不同的消费者选择更合适的产品才是我们的目的。 对于nova的年轻化,何刚主要讲了三个层次。 一是产品设计,nova系列整体都倾向于年轻化,颜色一般更丰富、更鲜艳,比如nova4的蜜语红、苏音蓝、星耀版,很多年轻人看后就直呼太漂亮了。 二是用户沟通,华为选择了易烊千玺做代言,正好击中了年轻人的兴奋点,一群小姑娘蹦蹦跳跳,非常明媚的感觉,跟年轻人的生活非常匹配,得到了消费者的认可,对于nova的年轻品牌形象有非常好的加持。 三是技术配置,nova系列也没有妥协,比如首发的4800万像素高清镜头和超广角后置三摄、2500万像素AI微塑美颜海报级自拍,再加上直接8GB大内存起步,不但规格上很酷炫,也完全匹配年轻人的生活需求。 可以说,经过两年的摸索,华为已经彻底吃透了年轻人到底想要什么,nova系列在娱乐、潮流、时尚方面都贴合得非常精准,堪称精准营销的教科书。 当然,只会花钱请明星背书,只会玩营销,是不可能长久的,产品真正的核心竞争力,归根到底还是技术,还是创新。 在nova4身上,这一点也得到了很好的体现。以往的青春版,都是缩水版的代名词,nova却是反其道而行之。 何刚强调,nova系列不但在产品设计上更倾向于年轻人体验,硬件配置上也更匹配日常年轻人生活体验。 比如那颗4800万像素高清镜头,就是全球首发的索尼IMX586传感器,可以直接拍摄输出8000x6000分辨率的照片,放大细节不丢失,同时配合1600万像素超广角镜头、200万像素虚化镜头,支持四像素合一感光、0.6x-10x大范围变焦、AIS手持超级夜景、超广角双倍视野、自然景深虚化等等一系列技术。 2500万自拍摄像头也不是盖的,新一代海报级自拍、AI微塑美颜、智能识别七种脸型、自然修饰脸型、五官、视频通话实时美颜。 如此高规格的拍照能力,以往都是旗舰机或者准旗舰机上才能看到的,如今却来到了一款针对时尚年轻人的中端机型上,可以说是绝无仅有的。 不能不说的还有那块极点自拍全面屏。刘海屏、水滴屏大行其道的同时,华为又花费12个月时间、投入300多名工程师、测试2万多台试验样机,打造了这个行业内最具有里程碑意义的全面屏。 何刚透露,当华为选择不打穿的方式对屏幕进行挖孔,与供应商调整技术的时候,供应商都说做不到,太难了,但最终华为还是实现了这种独特的全面屏方案。 屏幕开孔业界最小,直径仅4.5毫米,内嵌2500万像素摄像头业界最小尺寸仅3.05毫米,挑战工艺极限,摄像头中心对准公差小于0.1毫米,微缝式听筒/三色指示灯/顶出专利设计距离传感器全部视觉隐藏不可见,系统和应用UI优化不干扰正常显示和操作。如此众多的先进技术,集于nova4一身。 想当年,余承东喊出赶超三星苹果、要做世界第一的时候,几乎所有人都认为是个笑话。2018年,华为已经在第二季度超越苹果,并直追几乎完全丧失了中国市场的三星 其实在今年6月的2018年华为终端全球合作伙伴及开发者大会上,余承东就曾经给今年的华为和荣耀定下了发货量2亿部的目标,2019年则标是2.5亿部,2020年更要力争达到3亿部。 何刚对此显得很谨慎,表示对于明年的目标还没有完全定下来,但估计2.3亿部到2.5亿部之间是可能的,这意味着华为明年要再增至少30%,甚至是50%,在如今这个行业形势下绝对疯狂。 同时,何刚也强调华为并不是一个不断追求提升目标、不顾市场的公司,要根据市场的情况,特别是保证与渠道、供应商合作伙伴一起稳步前进,同时会持续加大研发投入,带给大家全新的产品。 丁桂薏芽健脾凝能治腹泻吗治疗小孩便秘吃什么药小孩吃什么健脾胃心肌梗塞治疗哪里好
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