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微软若做SurfacePhone诺基亚可

发布时间:2019-07-08 22:51:21

微软若做Surface Phone,诺基亚可考虑为其代工 - Surface Phone,Surface,微软,诺基亚

诺基亚复兴的之路真是坎坷,原以为与微软这个大块头结盟可以重整雄风,可如今看来微软也不并是什么省油的灯。一份来自诺基亚向SEC(美国证券交易委员会)提交的文件表明,微软正在考虑在Surface平板电脑之外增加Surface产品,诺基亚认为这是微软可能作出对其不利的战略决策。

诺基亚的忧虑

Surface,去年微软发布最新版移动操作系统Windows Phone 8时开始在坊间流传,有称将于今年上半年开售,不过至今依然停留在各类谍照曝光中。

而对于微软的最大合作伙伴诺基亚第一次听闻微软要做自有品牌Surface时,态度较为积极。用当时诺基亚CEO埃洛普话讲,如果微软推出自有品牌Surface,那将对Windows Phone生态系统起到推动作用。

如今这个态度发生了180度的转变。诺基亚在向SEC文件透露,“微软可能作出对我们不利的战略决策,对与其成为业务领域的竞争对手的可能性感到担忧。”

缘何态度转变?众所周知,与其他Windows Phone厂商相比,诺基亚对Windows Phone的依赖程度相对更高,其已经将整个公司的未来豪赌于Windows Phone操作系统上,微软在Windows Phone上的任何一个发展战略,诺基亚都会快速去执行,而微软如要自己做,势必会影响诺基亚未来的整体发展策略。

其次,在与微软合作协议的剩下时间内,诺基亚总计还需要支付给微软Windows Phone授权费净5亿欧元(约合6.5亿美元)。只有诺基亚Lumia销量快速增长,每部的授权费就会较低,运营利润则会提高,整体收入就会上升。而微软如要自己做,双方的授权费协议期有可能提前结束,这将直接影响诺基亚Lumia的销量,进而影响其整体利润。

目前诺基亚Lumia销量正呈逐日上升势头,截止至去年底,诺基亚Lumia总出货量达到1430万台,有分析称这个数字也会刺激其今年第一季销量的提升。诺基亚还希望把每部设备的运营利润提升到营收的10%,去年第四季度,这个运营利润率仅为1.3%。

当然,其他参与并生产Windows Phone操作系统的厂商也会向微软支付授权费,不过这些厂商在选择之前已有Android作为坚实的基础。部分生产Windows Phone平台的企业都曾表示,未来Android平台依然是重点,Windows Phone平台目前只是尝试。所以即便微软推出自有,其影响程度也远小于诺基亚。

不过微软是否推出Surface?何时推出仍还是一个大的未知数,至少微软官方至今未宣布任何相关Surface的信息。

微软Surface前景暗淡

从目前的市场来看,占据绝大利润的依然是苹果iOS和谷歌的Android平台,Windows Phone平台虽有所变化,也长时间无法撼动前两者的地位,而对于一个新的Surface市场和用户又会认可多少呢?

不如先看看Surface平板的情况。自去年10月起,微软开始向设备和服务公司转型,推出了首款移动设备Surface RT平板电脑。去年第四季度,多家市场机构曾预计Surface RT平板电脑全球累积销量可能只有100多万台。

高盛的分析师更是表示,Surface RT平板电脑完全失败。IDC的最新数据也显示,这款平板产品在中国市场的需求并不旺盛,去年第四季度出货量仅为3万台,其在中国平板电脑市场的份额仅为1%。

再看行业如何看待。戴尔前CEO凯文·罗林斯明确表示不看好微软的自家平板,“消费者现在对苹果iPad非常满意,而Android平板产品也获得了认可,因此并不期待拥有基于微软系统的平板电脑。”

看来这家软件巨头的转型似乎并不顺利。国外媒体分析其原因是Surface RT售价过高、应用较少、体验不佳,但最关键的是微软并没有给Surface RT一个准确的定位。以此推测来看Surface如果推出也不会有太大反响。

此外,从今年年初和多家厂商的交谈中可以确定,目前大多数厂商在今年乃至未来的发展目标依然是以Android平台为主,比例达到95%以上,其次是Windows Phone平台。而对于那些曾是贴牌的厂商在未来品牌急需提升的发展目标下,更不会选择去生产别家品牌,显然留给Surface市场的空间也愈发狭小。

有行业资深分析人士表示,微软现在走的路是在模仿谷歌,但其对于产品的定位及生态链的建设过分依赖原有的PC策略,且最关键的是在应用链上目前和IOS、Android相差太远。此外,Surface也并非完全不利诺基亚,要知道Surface微软应该不会自己去做,选择OEM上,诺基亚依然也会是首选,当然最终要看如何定位产品及品牌。

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