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良品铺子的幕后老板原来是他

发布时间:2019-05-16 20:58:52
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导读:首先,现代产品要无缝融入古代生活,就必须为自己加上一件古风的外衣。剧中,原本充满时尚气味的良品铺子以古色古香的店铺形象出现,不仅多了几分历史的韵味,也回到了品牌初心

稳坐国内休闲零食第一把交椅的良品铺子,一直非常低调。最近,它的幕后老板终究曝光,原来是天下第一庄烈火山庄。

高颜值古装剧《烈火如歌》正在热播,除主角的造型夺人眼球外,良品铺子脑洞大开的植入,也让观众明知是广告,却忍不住被种草。

现代产品穿越回古代种草

都市剧植入已经被不少品牌玩得出神入化,可怎样让古装剧中那些衣袂飘飘的武圣神仙体面地为现代品牌代言?这是一个需要层层深入的技术活。

首先,现代产品要无缝融入古代生活,就必须为自己加上一件古风的外衣。剧中,原本充满时尚气息的良品铺子以古色古香的店铺形象出现,不但多了几分历史的韵味,也回到了品牌初心。铺子本就是是中国最原始的商业形态,良品铺子就是一个卖满目琳琅的零食的地方。

诸如良品铺子的店招、漆盒、布袋包装的零食、精心设计的暗号等,种种细节也都十分考究。

比如在玉师兄面前,如歌是那个可以放心做自己的小师妹。师兄师妹一起闲谈,配上零食再合适不过,俩人吃着良品铺子海盐开心果的画面,只能用养眼两个字来形容。找准现代产品与古代生活情境的契合点,这波植入绝不违和。

花一年构思植入产品

广告植入最大的硬伤是将剧情与品牌剥离。在简单粗鲁的品牌露出后便戛然而止,的确是在观众中刷了1波存在感,但引发的未必是正向评价,反而大概率是吐槽。

如何找到品牌诉求与故事情节的结合点,使两者浑然一体?这需要植入更进一步,也就是对白植入+情节推动。

这里的情节推动,并不是可有可无的情节,而是要对整部剧的事件走向起到关键作用。只是,每部剧中的关键点有限,如何准确的找到这些矛盾冲突点并以漂亮的植入方案打动制片方,考验着品牌的手艺。

在此前播出的剧集中,解密了良品铺子不仅是如歌家中的产业,还是烈火山庄秘密接头的情报机构,烈如歌就在这里将搜集到的情报传给烈火山庄。这个脑洞大开的设定,被友称为史上最入戏的广告植入。的确,这样一家历史悠久售卖零食的铺子,确实有着能让人安心的力量。

剧中,玉师兄对烈如歌的情素萌芽之初,也与良品铺子有着深深的缘分。在玉自寒的回想中,小时候是小如歌抱着冻青梅,教会了患有耳疾又性格孤僻的他说出了第一个字酸。这仅仅是烈如歌教会玉师兄一个字,也让她帮助玉师兄打开了心门。这样温情的画面,让人一边感动又忍不住嘴馋,甚至不由自主会将自己代入情节中。不知道在现实生活中吃着这样的梅子,能否遇到像玉师兄这样的人?

值得一提的是,剧中植入的冻青梅,是良品铺子新推出的良品健黄曲霉素测定仪原理及参数
康梅系列之一。为了配合剧集推出这款产品,让原著党、年轻白领认识和喜欢,良品铺子一年前就开始研制产品和布局植入。一款产品足足准备一年,可见背后的用心。

中插片断脑洞大开

在如今这个靠创意取胜的时代,一波脑洞大开的创意有着惊人的力量。对爱新鲜、永久骚动永久变化的年轻人来说,产品有创意、会玩、玩得巧妙,加上产品本身深厚的底蕴加持,很容易吸引新一波的好感。

在大热的综艺、影视剧中做深度植入,良品铺子已经花式玩转了好几年:《欢乐颂2》、《恋爱先生》、《喜剧总动员》等,比比皆是。创意玩转+深度合作,让良品铺子品质快乐家的价值观深入人心。

《烈火如歌》中,良品铺子在道具与情节推送上,都将匠心进行到底。如何给观众更新鲜的感受?良品铺子将目光投向了创意中插广告。坦白而言,剧中的中插广告并不少见,要想脱颖而出,拼的就是创意。

在拍摄现场,等待拍摄的进程中,原本摆在铺子里的零食都被吃光了。这是良品铺子在《烈火如歌》中的一个中插片断。仅仅是这样一个简单的镜头,就将良品铺子的优质与受欢迎程度诠释得淋漓尽致。

简单的镜头背后,还有着无数想象与发散的空间。这样的创意源于良品铺子对本身的精准定位,也彰显着其化繁为简的胸有成竹。

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